Paginierung und SEO

Was ist eine Paginierung?

Wikipedia versteht unter einer Paginierung (Seitennummerierung): „Die Paginierung ist die Seitennummerierung eines Schriftstückes, meist in der Kopf- bzw. in der Fußzeile. Die Zahlen werden dabei oft mittig oder außen (bei einseitigen Schriftstücken also mittig oder rechts) gestellt. Zusätzlich kann die Seitennummer auch durch die Seitenzahl (die Gesamtzahl der Seiten) ergänzt werden.“

Deshalb solltest Du eine Paginierung optimieren

Eine Paginierung bzw. Seitennummerierung wird auf Webseiten und in Online Shops verwendet, um die Nutzbarkeit (Usability, UX) zu verbessern, wenn komplexe Inhalte übersichtlich dargestellt werden sollen. Früher konnten Suchmaschinen-Bots (Google, bing) den logischen Zusammenhang von paginierten Seiten nicht ohne entsprechende Hinweise (rel=next/prev) im HTML Quellcode verstehen.

Im März 2019 gab Google aber bekannt, dass deren Crawler inzwischen in der Lage sind, semantische Zusammenhänge algorithmisch zu verstehen, so dass die rel=next/prev Markup schon länger nicht mehr genutzt wird. (Quelle)

Anwendungsfälle einer Paginierung

Im E-Commerce und bei komplexen Sachverhalten ist eine Paginierung empfehlenswert:

• Die Nummerierung von Produkten einer Kategorie – wie 999 Damenschuhe in der Kategorie „Schuhe“ eines Online Shops.
• Tiefgründige und umfangreiche Fachlektüre kann in mehrere Teile gegliedert und durch eine Paginierung nutzerfreundlich aufgeteilt werden.
• In Foren, wo Threads viele Beiträge besitzen können, ist eine Paginierung zur Strukturierung und optimalen Nutzung ebenso hilfreich.
• …

Nun stellt sich die Frage, wie diese Inhalte am Besten gegliedert werden sollten, um das Nutzererlebnis zu optimieren. Suchmaschinen-Bots können inzwischen den logischen Zusammenhang einer Paginierung verstehen („Aha, das ist die zweite Seite eines fünfseitigen Essays.“ oder „Verstehe, das ist die zweite Seite von drei Seiten einer Shop-Kategorie.“) – es ist keine Maßnahme erforderlich.

Schematische Darstellung einer Paginierung (Online Shop)

Die schematische Darstellung stellt links den Aufbau einer Shop-Kategorie ohne Pager dar. Bei vielen Produkten hat der Nutzer lange Scrollwege und die Ladezeit kann sich spürbar verlängern. Um das zu vermeiden wird eine Paginierung eingesetzt, rechts. Nach zehn Produkten wird eine neue Kategorieseite erzeugt. Dadurch hat der Nutzer kürzere Scrollwege und die Ladezeit ist schneller.

Die Paginierung einer Webseite vereinfacht die Nutzbarkeit, wodurch die Absprungraten gesenkt, die Konversionsraten verbessert und die Ladezeiten verringert werden können.

Beispiele für eine Paginierung

Die Nummerierung erfolgt durch sogenannte „Pager“. Hier ein paar Beispiele:

Paginierung für Suchmaschinen optimieren

Grundsätzlich muss entschieden werden, ob Suchmaschinen die paginierten HTML Seiten indexieren dürfen, oder nicht. Wenn paginierte Seiten indexiert werden sollen, bietet sich eine der folgenden drei Methoden an:

Methode 1: Nichts unternehmen

Man unternimmt nichts und überlässt den Suchmaschinen-Bots die Selektierung der Inhalte.

Methode 2: Gesamtseite bereitstellen

Eine zusätzliche Gesamtseite außerhalb der Paginierung stellt den Inhalt bzw. die Produktlinks aller innerhalb der Paginierung verlinkten Seiten für Suchmaschinen-Bots zur Verfügung. Der Bot indexiert diese Gesamtseite und liefert sie bei relevanten Suchanfragen bevorzugt in den Suchergebnissen aus. Die paginierten Kategorieseiten müssen ein Canonical Tag mit Verweis auf die Gesamtseite erhalten. Die Gesamtseite bevorzugt sich via Canonical Tag selbst.

Stelle sicher, dass alle paginierten Seiten indexierbar sind und ein Canonical Tag besitzen, das die Gesamtseite kanonisiert.

Methode 3: rel=next/prev-Markup verwenden

Wie John Mueller am 21.03.2019 via Twitter mitteilte, nutzt Google die rel=next/prev Markup nicht mehr. Methode 3 ist für Google nicht mehr relevant. Zur Vollständigkeit, und ggf. zur Optimierung für andere Suchmaschinen, stelle ich die Empfehlungen weiterhin bereit. (Quelle)

Durch Verwendung der rel=next/prev-Markup werden Suchmaschinen-Bots auf die Beziehung paginierter Seiten hingewiesen. Jeder Webseite wird ein Vorgänger/ Nachfolger zugewiesen. Viele Suchmaschinen verarbeiten das HTML-Markup heute nicht mehr.

Die rel=next/prev-Markup ist ein Hinweis für Suchmaschinen und keine verbindlichen Anweisung. Es weist Suchmaschinen auf eine Beziehung paginierter Seiten hin.

Anwendungsfall 1

Ein Nachrichten-Portal bietet seinen Nutzern einen umfangreichen Fachartikel, der aus vier sequenziellen Seiten besteht. Die URLs lauten:

• http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-1
• http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-2
• http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-3
• http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-4

Nun möchte der Website-Betreiber die Suchmaschinen-Bots darauf hinweisen, dass alle vier Fachartikel thematisch zusammengehören, also eine logische Sequenz bilden. Eine Gesamtseite (Methode 2) wäre für diese wenigen Seiten etwas zu aufwändig, sodass die Paginierung mittels rel=next/prev-Markup hervorgehoben wird.

Lösung

Der Website-Betreiber ergänzt das rel=next/prev-Markup im HTML Quelltext-Header der paginierten Seiten wie folgt:

http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-1:

http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-2:

http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-3.html:

http://mein-nachrichtenportal.de/fachartikel-4:

Anwendungsfall 2

Die Produkte eines Online Shops sind in fünf themenspezifische Kategorien unterteilt. Eine Kategorie besitzt zum Beispiel 25 Produkte. Mittels einer Paginierung werden die Produkte auf maximal zehn Produkte pro Seite limitiert. Die Kategorie besitzt somit drei Seiten – 2x zehn Produkte und 1x fünf Produkte pro Seite. Durch die rel=next/prev-Markup weist der Shop-Betreiber die Suchmaschinen auf die logische Sequenz der Paginierung wie folgt hin:

• https://mein-shop.de/kategorie-page-1 (zehn Produkte)
• https://mein-shop.de/kategorie-page-2 (zehn Produkte)
• https://mein-shop.de/kategorie-page-3 (fünf Produkte)

Lösung

Der Shop-Betreiber ergänzt die rel=next/prev-Markup im HTML Quellcode-Header:

https://mein-shop.de/kategorie-page-1:

https://mein-shop.de/kategorie-page-2:

https://mein-shop.de/kategorie-page-3:

Paginierte Seiten indexieren?

Grundsätzlich ist es ratsam, den Suchmaschinen-Bots mitzuteilen, wie sie mit paginierten Seiten umgesehen sollen – ob sie indexiert werden dürfen oder nicht. Das gilt auch für Google. Die Entscheidung hängt davon ab, ob der auf paginierten Seiten bereitgestellte Seiteninhalt relevant für Suchmaschinen-Nutzer ist und indexiert werden soll.

Erhalten paginierte Seiten das Robots Meta Tag „noindex“, dürfen Suchmaschinen-Bots diese Seiten nicht indexieren:

Wenn paginierte Seiten ein „noindex“ erhalten, dürfen sie kein Canonical Tag auf eine andere Seite besitzen, denn damit könnte das „noindex“ auf die bevorzugte URL übertragen werden.

„noindex“ ist für paginierte Kategorieseiten in Online Shops ist meist die richtige Lösung, weil sich die Inhalte oft ähneln Lange Artikel, die durch eine Paginierung geteilt sind, empfehle ich hingegen indexieren zu lassen („index,follow“).

Du solltest Dir also die Frage stellen: „Bieten die paginierten Seiten einzigartige Mehrwerte für meine Nutzer?“. Wenn ja, dann solltest Du die Seiten indexieren lassen. Anderenfalls ist der Ausschluss via Robots Meta Tag „noindex, follow“ angebracht.

Zur Paginierung URL-Parameter verwenden – rät Google

Am 26.03.2019 hat John Mueller von Google auf Twitter (Quelle) empfohlen, für paginierte Inhalte statt Verzeichnisse (example.com/artikel/seite=1) besser URL-Parameter (example.com/artikel?seite=1) zu verwenden. Dadurch ließen sich offenbar Probleme beim Crawling vermeiden. Zwar seien beide Varianten für Google in Ordnung, jedoch könnte eine Paginierung mit Pseudo-Verzeichnissen zu merkwürdigen Konstrukten führen, die Crawling-Probleme erzeugen. URL-Parameter eignen sich hingegen für diesen Zweck sehr gut und sie halten die URL-Struktur einfach.