Local SEO Grundlagen

Was ist Local SEO?

Local SEO beschreibt Maßnahmen die dazu dienen, in der Google Suche und in Google Maps zu lokalen Suchanfragen gefunden zu werden. Google besitzt in Deutschland die meisten Marktanteile. Deshalb erfolgt Local SEO bis auf wenige Ausnahmen für Google.

Damit Du mit Deinem Unternehmen in der Google Suche und in Google Maps gefunden wirst, brauchst Du keine Website. Zunächst ist ein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ausreichend.

Für Wen ist Local SEO wichtig?

Jedes Unternehmen mit einem physischen Standort (Geschäft, Praxis, Restaurant) oder einem regionalen Einzugsgebiet (Lieferservice, Klemptner, Schlüsseldienst) wird durch Local SEO neue Kunden gewinnen können.

Ladengeschäfte

Hostels + Hotels

Friseure + Beauty

Gastronomie

Bäcker + Konditoreien

Lieferservices

Handwerksbetriebe

Arztpraxen + Kliniken

Kanzleien

Was versteht man unter lokalen Suchergebnissen?

Grundsätzlich werden lokale Suchergebnisse für Suchanfragen mit einem lokalen Bezug generiert, wie Bäcker Dresden, Italienisches Restaurant Berlin Marzahn, Bester Zahnarzt in meiner Nähe. Auch wenn ein Smartphone-Nutzer nach Geldautomat ohne Ortsangabe sucht und Google Geldautomaten in seiner Nähe vorschlägt.

Quelle: Google Unternehmensprofil-Hilfe

Lokale Suchergebnisse unterscheiden sich von klassischen Suchergebnissen. Sie bieten dem Nutzer mehr Möglichkeiten, mit einem Unternehmen direkt Kontakt aufzunehmen.

Zwei wesentliche Merkmale von lokalen Google Suchergebnissen sind das Snack Pack und der Local Finder.

Snack Pack (Local Pack)

Für lokale Suchanfragen platziert Google ein Snack Pack über den organischen SERPs. Diese attraktiven Platzierungen generieren sehr viel Aufmerksamkeit. Es ist ein primäres Ziel im Snack Pack gefunden zu werden. Allerdings ist das nicht leicht, denn Google listet nur die besten drei Unternehmen für eine lokale Suchanfrage im Snack Pack.

Local Finder

Der Google Local Finder entspricht einer separaten Seite, die man erreicht, wenn man unter dem letzten Snack Pack-Treffer auf den Link Weitere Geschäfte klickt: Auf einer Map sind alle relevanten lokalen Einträge mit Standort zu finden. Darunter folgt eine Liste mit den besten lokalen Ergebnissen absteigend sortiert. Doch hier mogelt Google oft gekaufte Treffer hinein, die als Gesponsert gekennzeichnet sind.

🔥 Die wichtigsten Local SEO Rankingfaktoren für Google

Suchmaschinenoptimierung basiert auf Reverse Engineering. Wir kennen die Gewichtung der bedeutendsten SEO Signale vom Google Suchalgorithmus nicht. Ein Großteil unseres Wissens basiert auf Erfahrungswerten, Studien, Tests. Für Local SEO gilt das auch.

Das sind die wichtigsten Local SEO Rankingfaktoren absteigend nach ihrer Gewichtung:

1. Google Unternehmensprofil
   Effektivste und wichtigste Local SEO-Maßnahme. Ein Google Unternehmensprofil mit lückenlosen und korrekten Informationen ist essentiell für Local SEO.
2. Auswahl der richtigen Google Unternehmensprofil-Kategorien
   Wähle die am besten geeignete Hauptkategorie optional so wenig Kategorien wie möglich aus. Tipp Prüfe die Hauptkategorie Deiner stärksten Konkurrenten im Unternehmensprofil.
3. Fotos im Google Unternehmensprofil
   Es ist empfehlenswert regelmäßig aktuelle Fotos vom Standort, von Produkten und vom Team hochzuladen, denn Fotos verleihen Glaubwürdigkeit.
   
4. Bing Places for Business
   Empfehlenswert ist ein Bing Places for Business-Eintrag. Tipp Synchronisiere den Eintrag mit Deinem Google Unternehmensprofil.
5. Erwähnungen im Web
   Erwähnungen (Citations) wirken sich zwar nicht mehr so stark auf die Rankings aus aber sind weiterhin wichtig.
6. Bewertungsseiten
   Positive Bewertungen in bedeutenden Bewertungsseiten wie Yelp, ProvenExpert, MeineStadt haben positive Auswirkungen auf die lokale Sichtbarkeit.
   
7. Anzahl positiver Bewertungen
   Positive Bewertungen (Rezensionen) haben einen positiven Einfluss auf den Local SEO-Erfolg. Das bestätigt Google in der Unternehmensprofil-Hilfe:
   
   

   Tipp Mit dem Whitespark Reviews Checker kannst Du schnell und kostenfrei Deine Bewertungen im Web prüfen.

8. Bewertungen mit Antworten im Unternehmensprofil
   Eine Studie zu den lokalen Rankingfaktoren von Moz ergab, dass Review Signals eine wichtige Rolle spielen. Positive Bewertungen können helfen und negative Bewertungen können schaden. Die Beantwortung von Bewertungen, auch von negativen, kann Deine lokalen SEO-Bemühungen unterstützen. (Quelle)
9. Prozentsatz der negativen Bewertungen ohne Antworten
   Grundsätzlich zählt die Anzahl der Bewertungen mit Antworten, aber auch die Anzahl der negativen Bewertungen ohne Antworten. Du solltest einen Plan haben, um alle Online-Bewertungen zu verfolgen, besonders für Google und Yelp.
10. Social Listings
    Werden soziale Angebote auf beliebten sozialen Websites (X, LinkedIn, Instagram) angeboten? Dann ist es empfehlenswert, auch wenn keine Absicht besteht, auf diesen Kanälen aktiv zu sein.
11. Konsistenter NAP (steht für: Name + Adress + Phone)
    Stelle sicher, dass der Name, die Adresse des lokalen Standorts und die Telefonnummer in allen wichtigen Branchenverzeichnissen und Bewertungsportalen aktuell ist und exakt übereinstimmt, einschließlich Deiner Website.
12. Mobile Verfügbarkeit
    Stelle Deine Website in einem responsiven Design bereit, um mobile Nutzer zu erreichen und eine hohe Nutzerfreundlichkeit gewährleisten.
13. Strukturdaten: Ich empfehle Dir, dass Du Daten-Markups auf Deiner Website bereitstellst, zum Beispiel:
    1 2 3 4 5 6 7 8 9

    "address": {     "@type": "PostalAddress",     "streetAddress": "Schrammsteinstraße 6",     "addressLocality": "Dresden",     "postalCode": "01309",     "addressCountry": "Germany"   },   "telephone": "0351 31446588",   "openingHours": "Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-17:00"

14. Klickrate aus Suchergebnissen
    Achte auf einen aussagekräftigen und hilfreichen Meta Title Tag und Meta Description Tag, sowie das alle wichtigen Seiten indexierbar sind.
15. Lokalisierte Inhalte
    Schreibe über lokale Ereignisse, tausche Dich mit anderen aus, halte Deine Besucher auf dem aktuellen Stand (Google Unternehmensprofil + Website).
16. Onpage-Standort + Keyword-Optimierung
    Optimiere nicht nur für Produkte und Dienstleistungen, sondern auch für Produkt + Standort und Dienstleistung + Standort.
17. Hochwertige Backlinks
    Externe Links zu Deiner Website sind für Local SEO hilfreich. Dabei kommt es nicht auf die Menge an, sondern auf die Qualität des Backlinks.
18. Eingehende Links von lokal-relevanten Seiten
    Links von lokalen Nachrichten-Websites, Community-Blogs usw. beweisen, dass Deine Website von Deinen „Nachbarn“ als vertrauenswürdig eingestuft wird. Bemühe Dich um Links aus Deiner lokalen „Nachbarschaft“.
19. Backlinks mit dem Hauptkeyword + Standort im Linktext
    Besonders hilfreich sind Link von einer externen Website mit hoher Autorität, die das Hauptkeyword (Dienstleistung) + Stadt verwenden.

Lokale Sichtbarkeit ermitteln

Die einfachste Methode, um die lokale Sichtbarkeit zu ermitteln ist es, ein relevantes Keyword in der Google Suche einzugeben. Dabei sollte man nicht mit seinem Google Unternehmensprofil angemeldet sein und im besten Fall den Browser Cache zuvor löschen.

Möchte man die Rankings von mehreren lokalen Keywords überwachen, dann ist diese Methode sehr zeitaufwändig. Hier bietet es sich an, ein Local SEO Tool zu nutzen und wichtige Rankings zu überwachen bzw. zu ermitteln.

Das Tool meiner Wahl ist Local Falcon mit dem man eine Vielzahl von Local SEO Analysen durchführen kann. Bei meinen Kunden sind Competitor Reports besonders beliebt. Nach Auswahl eines bestehenden Google Unternehmensprofils und eines lokalen Keywords, sowie ein paar Tool-spezifischer Parameter erhält man eine visuelle Übersicht, die sehr aufschlussreich ist – ein Beispiel:

Was bedeuten die Pins und Zahlen auf der Google Map?

Der Scan-Report zeigt aus der Vogelperspektive eine Map, die dokumentiert wie gut das Unternehmen in der lokalen Suche zur Suchanfrage gefunden wird. Die Zahl in einem Pin dokumentiert die Position des Unternehmenseintrags an einer geografischen Position in der Google Maps-Liste. Die Füllfarbe eines Pins signalisiert das lokale Ranking: Dunkelgrüne und hellgrüne Pins visualisieren eine sehr gute, gelbe Pins eine mittlere und rote Pins eine schlechte Position. Es ist organisch, wenn die Farbe der Pins, vom zentralen Pin ausgehend, von grün zu gelb und zu rot nach außen verläuft. Je mehr grüne Pins dokumentiert werden, desto höher ist die Sichtbarkeit in Google Maps.