OffPage Optimierung beschreibt alle Maßnahmen, die zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen durch Backlinks dienen. Themenrelevante Verlinkungen von vertrauenswürdigen Domains erhöhen die Wahrscheinlichkeit guter Suchmaschinen-Rankings.
Inhaltsverzeichnis
Entwicklung der Offpage Optimierung
Suchmaschinenoptimierung gliedert sich in verschiedene Teilbereiche. OffPage Optimierung beschreibt die Optimierung externer Rankingsignale.
Lange Zeit war Linkhandel zur Verbesserung der Link Popularity zentraler Fokus der OffPage Optimierung. Dabei sollten möglichst viele Links aufgebaut werden. Der Pagerank wurde als wichtiger Kurs bei der Bewertung von Linkquellen verwendet, bis der offizielle Pagerank 2015 aus der Google Toolbar entfernt wurde.
Die hohe Nachfrage wurde erkannt und so entstanden unzählige Webverzeichnisse und Linkfarmen, in denen man man Backlinks generieren oder kaufen konnte. Durch bewusste Manipulation des PageRank-Algorithmus generierten immer mehr Webseiten Top Rankings in den Google Suchergebnissen (Search engine result pages) ohne Mehrwert für den Nutzer. Dadurch musste Google aktiv werden und die Manipulation der Suchergebnisse eindämmen.
Penguin Algorithmus: Bekämpfung von Linkspam
Mit der Einführung des Penguin-Algorithmus im April 2012 zur Bekämpfung von Linkspam haben sich die Maßnahmen im Linkbuilding verändert. Der Fokus wurde auf den Aufbau hochwertiger Backlinks von vertrauensvollen Linkquellen mit Nähe zu Authority Domains verschoben.
Backlinks aus zweifelhaften Webverzeichnissen, Linkfarmen, Foren, Kommentaren, etc. wurden durch Penguin zunehmend unwichtig. Betroffene Webmaster haben sogar versucht, verdächtige Backlinks zu entfernen, um das eigene Linkprofil zu bereinigen zu bereinigen. Neue OffPage-Praktiken wurden getestet, um Keyword-Rankings durch effiziente OffPage Optimierungsmethoden zu verbessern.
Im September 2016 hat Google schließlich den Penguin Linkspam-Algorithmus in den Kern-Suchalgorithmus integriert. Fragwürdige Domains werden nicht mehr abgestraft, sondern Backlinks von zweifelhaften Domains entwertet. Die Bekämpfung von Linkspam ist für Google und andere Suchmaschinen-Anbieter weiterhin ein wichtiges Thema.
Negative Offpage SEO frühzeitig erkennen
Heute ist OffPage Optimierung nicht mehr nur Linkbuilding. Bedenkliche Anbieter bieten Negative SEO Praktiken an, um Wettbewerber des Auftraggebers durch bewusste Spam-Maßnahmen zu schädigen. Ebenso Black Hat-Techniken, die zu einer Manipulation der Linktexte führen. Deshalb ist eine regelmäßige Prüfung der eigenen Backlinks wichtig, um Verstöße gegen Spamrichtlinien zu enttarnen. Auch wenn Google seine automatisierte Spam-Erkennung voranbringt, besteht doch das Risiko, dass sich diese Maßnahmen negativ auswirken.
Das Beispiel zeigt die Linktexte der Backlinks von chefkochDE vom Ahrefs Backlink Checker. Eine hohe Diversität der Linktexte wirkt organisch:
Alternative Offpage Metriken zum Pagerank
Die positiven Linksignale von Backlinks können mit SEO Tools gemessen werden, doch keine Software kann alle Backlinks einer Domain ermitteln. Jedes SEO Tool besitzt eigene OffPage-Metriken, um Backlinks bzw. deren Linkquelle zu bewerten.
- Domain Rating (DR) und URL Rating (UR) von Ahrefs
- Trust Flow und Citation Flow von Majestic
- Page Authority (PA) und Domain Authority (DA) von Moz
- Authority Score von Semrush
Doch Google verwendet keine Offpage-Metriken. Eine Übersicht der Statements dazu von verschiedenen Google-Mitarbeiten ist hier zu finden.
Wirksamkeit von OffPage SEO
OffPage-Optimierung kann einen signifikanten Einfluss auf die Wirksamkeit von SEO haben. Hochwertige Backlinks von anderen Websites, die auf die eigene Website verlinkt sind, erhöhen die Relevanz und Reputation einer Seite. Diese Faktoren haben Einfluss auf das Ranking in den SERPs und helfen dabei, mehr organischen Traffic zu erhalten.
Die OnPage-Optimierung allein reicht in stark kompetitiven Branchen oft nicht aus, um gute Rankings in den Suchmaschinen zu erzielen, trotz das Google den Schwerpunkt der Rankingfaktoren hin zu hochwertigen Content verschiebt. Linkaufbau ist weiterhin ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie.
Weiterführende Literatur
- Ahrefs Blog: Wie du negative SEO-Angriffe erkennst (und abwehrst)
