Der Meta Title (Title Tag, Seitentitel) beschreibt das Thema einer Seite in wenigen Worten. Suchmaschinen verwenden den Seitentitel als Titellink im SERP Snippet. Es ist also wichtig, spezifische Title Tags zu erstellen, weil Nutzer oft anhand des Titels entscheiden, auf welches Ergebnis sie klicken.
Inhaltsverzeichnis
HTML-Code vom Meta Title
Der Meta Title wird im <head>-Bereich einer Seite angegeben:
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<html> <head> <title>Thema der Seite</title> (…) </head> <body>Sichtbarer Bereich einer Webseite</body> </html> |
Meta Title im Search Snippet
In diesem Beispiel verwendet Google den Meta Title der Seite als Titellink im Search Snippet, weil er für die Suchanfrage optimal geeignet ist:
Bedeutung des Meta Titles in der SEO
Der Meta Title wird in den Google Suchergebnissen (SERPs) als Titellink hervorgehoben. So können Nutzer schnell bewerten, welche thematischen Schwerpunkte eine Seite besitzt und ob sie relevant für ihre Suchanfrage ist.
In der SEO-Branche herrscht Einigkeit darüber, dass der Meta Title neben Content zu den wichtigsten Onpage-Rankingfaktoren für die Google Suche zählt. Deshalb ist es wichtig, für jede Seite ein aussagekräftiges und einzigartiges Title Tag zu erstellen.
Google erstellt den Titellink des Suchmaschinentreffers (SERP Snippets) vollautomatisch. Dabei werden verschiedene Quellen verwendet:
- Inhalt des <title>-Elements
- Visueller Haupttitel auf der Seite
- Überschriften, z. B. <h1>-Elemente
- Sonstige Inhalte, visuell auffällig dargestellt sind
- Textinhalt auf der Seite
- Ankertext (Linktext) auf der Seite
- Text in Links, die auf diese Seite verweisen
- Strukturierte Website-Daten
Best practices: Zehn Tipps für den perfekten Meta Title
- Die Länge des Meta Titles ist zwar nicht begrenzt aber sollte auf etwa 60 Zeichen optimiert sein, um in den SERPs nicht gekürzt zu werden.
- Das Hauptkeyword (Suchbegriff) der Seite sollte im Meta Title ein Mal vorkommen.
- Überflüssige Keywords (Keyword Stuffing) sollten vermieden werden, um nicht den Eindruck von Spam zu erwecken.
- Den selben Inhalt vom <title>-Element mehrfach zu verwenden, ist nicht ratsam. Das bezieht sich auch auf die Nutzung von Textbausteinen. Der Seitentitel sollte für jede Seite spezifisch beschrieben werden.
- Der Meta Title sollte sich von anderen Textelementen auf der Seite unterscheiden, wie Überschriften (≥ <h2>). Er kann aber im ersten sichtbaren <h1>-Element platziert werden.
- Es ist wichtig, dass der Meta Title in der selben Sprache und dem selben Schriftsystem formuliert ist, wie der Seiteninhalt.
- Werden Jahreszahlen im Meta Title verwendet, sollte man sicher stellen, sie regelmäßig zu aktualisieren.
- Durch die Verwendung von Sonderzeichen oder Emojis kann man die Aufmerksamkeit des Treffers in den Suchergebnissen erhöhen und so die KLickrate (Click Through Rate) verbessern.
- Die Rechtschreibung muss fehlerfrei sein. Absichtlich falsch geschriebene Keywords für SEO zu verwenden ist nicht zu empfehlen.
- Der Klickreiz kann durch eine kurze Handlungsaufforderung (Call to Action) zusätzlich erhöht werden.
Häufig gestellte Fragen zum Meta Title
- Warum ist der Meta Title für SEO wichtig?
- Wo gibt man den Meta Title ein?
- Wie lang sollte das Title Tag sein?
- Warum ersetzt Google den Meta Title?
- Kann man Sonderzeichen und Emojis im Meta Title verwenden?
- Gibt es Tools für die Optimierung des Meta Titles?
- Sollte man die Marke (brand) im Seitentitel verwenden?
Warum ist der Meta Title für SEO wichtig?
Ein präzises und aussagekräftiges Title Tag ist besonders für Suchmaschinen wichtig. Wird es als Titellink im Suchmaschinentreffer verwendet, kann man die Klickrate (CTR) direkt beeinflussen. Wird das Hauptkeyword (Suchbegriff) einer Seite im Meta Title angegeben, hat das einen wichtigen Einfluss auf die Suchmaschinen-Rankings.
Der Meta Title ist auch aus anderen Perspektiven interessant, denn er wird in der Browser-Titelleiste und in offenen Browser-Tabs verwendet. Der Seitentitel dient auch als Linktext von Lesezeichen (Bookmarks) und als Ankertext für Social-Links.
Wo gibt man den Meta Title ein?
Bei statischen HTML-Seiten wird das <title>-Tag in den <head>-Bereich einer Seite eingefügt.
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<title>Thema der Seite</title> |
Content Management Systeme (CMS) und Shopsysteme bieten individuelle Möglichkeiten. So kann man bei WordPress eines der vielen SEO-Plugins (wpSEO oder Yoast SEO) installieren und direkt im Beitrag oder der Seite einen individuellen SEO Title verfassen.
Wie lang sollte das Title Tag sein?
Seitentitel sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die Länge des Title Tags wird von Google anhand der Pixelbreite berechnet. In den SERPs stehen bis zu 580 Pixel (Desktop) bzw. 920 Pixel (Mobil) zur Verfügung. Das bedeutet, dass ein Seitentitel maximal 70 Zeichen lang sein kann. Es ist jedoch empfehlenswert, eine Länge von 55 bis 65 Zeichen anzustreben, um auf der sicheren Seite zu sein.
Warum ersetzt Google den Meta Title?
Google versucht optimale Suchergebnisse zu liefern. Stellen die Google-Systeme fest, dass der Inhalt einer Seite für eine Suchanfrage zwar relevant ist, der Meta Title aber nicht, dann ersetzt Google den Inhalt des <title>-Elements. Dabei nutzt Google verschiedene Quellen.
Kann man Sonderzeichen und Emojis im Meta Title verwenden?
Die Klickrate eines Suchmaschinentreffers konnte lange Zeit durch Verwendung von Sonderzeichen und Emojis im Seitentitel erhöht werden. Doch inzwischen zeigt Google immer weniger von diesen Elementen an. Auch scheinen nicht alle Sonderzeichen und Emojis unterstützt zu werden, wie SISTRIX in einer Erhebung von 2020 festgestellt hat.
Wenn es sich anbietet, kann mit Sonderzeichen und Emojis experimentiert werden. Im Zweifel entfernt Google diese Elemente selbst. Allerdings sollte man es nicht übertreiben, um nicht dilettantisch zu wirken und den Eindruck von Spam zu erwecken.
Beispiele für Meta Title mit Sonderzeichen und Emojis in der Google Suche 2024
Gibt es Tools für die Optimierung des Meta Titles?
Ja, es gibt hilfreiche Online Tools, wie SERPulator von Rankranger oder SERP Snippet Generator von SISTRIX. Mit beiden SERP-Generatoren kann man den Meta Title und die Meta Description einer Seite fetchen und das SERP Snippet anschließend optimieren, bevor es auf der Website veröffentlicht wird.
Sollte man die Marke (brand) im Seitentitel verwenden?
Je bekannter eine Marke ist, desto wichtiger ist es, sie im Seitentitel zu erwähnen. Dabei sollte die Marke den primären Inhalt ergänzen – separiert durch ein Trenn- (Bindestrich, Pipe, etc.) oder Sonderzeichen.
Schwierig sind häufig lange Markennamen, denn sie reduzieren die Zeichenzahl für den primären Inhalt des SEO Titles. Hier muss man individuell entscheiden und im Zweifel weglassen. Eine kurze Wortmarke sollte idealerweise in jedem Meta Title ergänzt werden.
