Die Klickrate (CTR) in der SEO beschreibt einen prozentualen Wert der ausdrückt, wie hoch die Klick-Erfolgsquote von einem Suchergebnistreffer (SERP Snippet) für eine Suchanfrage ist. In der Suchmaschinenoptimierung wird vermutet, dass eine hohe Click Through Rate als positives Nutzersignal von Google bewertet wird.
Inhaltsverzeichnis
Berechnung der Klickrate
Die SEO Klickrate lässt sich für die organischen SERPs wie folgt berechnen:
Eine Impression beschreibt, dass ein Nutzer einen Link zu einer Website in der Google-Suche, in Discover oder in Google News wahrnimmt.
SEO Klickrate in der Google Suche ermitteln
Zur Ermittlung und Bewertung der Klickrate in den organischen Suchergebnissen bietet die Google Search Console die beste Datenbasis. Der Bericht Google Suche-Ergbnisse liefert Informationen zur Klickrate als zeitlicher Verlauf in einem Diagramm (Screenshot) und als Tabelle für Suchanfragen und Seiten.
SEO Klickrate in der Bing Suche ermitteln
Inhaber von einem Bing Webmaster Tools-Konto können die Klickraten in der Bing Suche analysieren. Der Bericht Such-Performance ist ähnlich aufgebaut, wie der Google Suche-Ergbnisse-Bericht in der Search Console. Man erhält Informationen zur Klickrate in der Bing Suche für Schlüsselwörter (Keywords) und Seiten.
Best practices: Klickrate für SEO optimieren
Die Optimierung des SERP Snippets von einer Seite hat spürbare Auswirkungen auf die Klickrate des Treffers in den Suchergebnissen. Besonders wichtig ist die Optimierung vom Meta Title und der Meta Description.
Ich empfehle diese Best practices zu lesen und ideale Seitentitel und Seitenbeschreibungen bereitzustellen:
- Best practices: Zehn Tipps für den perfekten Meta Title
- Best practices: Tipps für die perfekte Meta Description
Rich Snippets für mehr Aufmerksamkeit
Der Begriff Rich Snippet bedeutet grob übersetzt: reichhaltiges Schnipsel. Rich Snippets sind Informationen, die einem SERP Snippet in den Suchergebnissen hinzugefügt werden. Sie stellen eine interessante Möglichkeit dar, um in der Google Suche mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen. In der Google Suche können verschiedene Arten von Rich Snippets vorkommen:
- Erfahrungsberichte
- Organisationen/Unternehmen
- Personen
- Produkte
- Rezepte
- Veranstaltungen
- Musik
- Videos
Die zusätzlichen Informationen durch Rich Snippets werden durch die Implementierung einer Auszeichnungssprache (Strukturdaten) im HTML Code einer Seite erzeugt. Beliebt ist schema.org – ein Gemeinschaftsprojekt von Google, Microsoft und Yahoo! Durch diese Markups werden dem HTML Code spezielle Seiten-Attribute hinzugefügt.
JSON-LD ist eine Alternative für schema.org und kann überall im HTML Code einer Seite ergänzt werden. Das bietet mehr Gestaltungsfreiheit. Deshalb hat JSON-LD in den letzten Jahren an Beliebtheit gewonnen. Auch weil Google JSON-LD Markup zur Generierung von Rich Snippets empfiehlt.
Die Strukturdaten von Rich Snippets können mit Online-Generatoren erstellt werden, zum Beispiel Schema Markup Generator (JSON-LD). Für die Validierung von strukturierten Daten eignet sich das Google Structured Data Testing Tool.
Beispiel 1: Rich Snippet mit Bewertungen
Beispiel 2: Rich Snippet mit mit Breadcrumb, Bewertungen, Bild
Beispiel 3: Rich Snippet für MusicEvent
Beispiel 4: Rich Snippet für VideoObject
Verteilung der Klickrate in der Google Suche
Google gibt keine Auskunft darüber, welche Klickrate in den organischen SERPs gut oder schlecht ist. Im Durchschnitt wird eine CTR von über 3 Prozent als gut für SEO angesehen.
Die Internet Marketing Ninjas haben 2017 eine Studie zur Klickrate in der Google Suche durchgeführt: Dabei wurden 20.000 Suchanfragen analysiert, die in einem Zeitraum von drei Monaten über 64 Mio. Impressionen und über 4 Mio. Klicks erzielten. Die Websites waren übereinstimmend auf Business-to-Consumer (B2C) und Business-to-Business-Websites (B2B) aufgeteilt.
Die Studie zeigt, dass Position #1 über 21 Prozent aller Klicks generiert. Position #2 generiert nur noch zehn Prozent und Position #3 nur etwa sieben Prozent der Klicks. Etwa 40 Prozent aller Klicks erfolgen auf die Treffer #1 bis #3 innerhalb der Top-20 Suchergebnisse.
Backlinko hat 2023 eine CTR-Analyse über vier Millionen Google-Suchergebnisse erstellt, um die organische Click-Through-Rate besser zu verstehen.
CTR-Daten aus mehreren Google Search Console-Konten und somit von 1.3 Mio. Seiten und 12 Mio. Suchanfragen wurden analysiert. Dabei wurde ermittelt, dass Position #1 eine CTR von 27,6 Prozent in den organischen Suchergebnissen von Google aufweist.
Im Durchschnitt erhöht sich die CTR um +2,8 Prozent, wenn man in den Suchergebnissen einen Platz nach oben springt. Doch das hängt davon ab, von wo und wohin man wechselt. Ein Wechsel von Position #3 auf Position #2 führt zu einem deutlichen Anstieg der CTR. Ein Wechsel von Position #10 auf Platz #9 macht keinen statistisch signifikanten Unterschied.
Click Through Rate im Online Marketing
Die Click Through Rate ist eine wichtige Kennzahl im Online Marketing, um den Erfolg von Kampagnen zu messen. Sie zeigt das Verhältnis zwischen Klicks und Impressions an. Eine hohe CTR bedeutet, dass die Anzeigen ansprechend sind und die Zielgruppe erreichen.
Im Paid-Marketing, wie Google Ads, Facebook Ads und im E-Mail-Marketing, ist es wichtig, eine hohe Click Through Rate zu erzielen, um die Conversion Rate zu erhöhen. Durch die gezielte Optimierung von Anzeigentexten für die Zielgruppen kann die Click Through Rate verbessert und häufig auch der Cost Per Click (CPC) reduziert werden.
