Black Hat SEO beschreibt unethische SEO-Techniken, um Suchmaschinen Rankings zu verbessern, wie der Linkaufbau gegen Bezahlung oder Akquise massenweiser Verlinkungen auf Linkfarmen. Diese SEO Praktiken verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen Betreiber und können bewirken, dass eine Domain abgestraft wird.
Inhaltsverzeichnis
Namensgebung Black Hat SEO
Die Bezeichnung für Black Hat SEO wurde aus Westernfilmen übernommen, in denen der Schurke oft einen schwarzen Hut trägt. Der Held trägt einen weißen Hut, was als Ursprung für White Hat SEO angesehen wird.
Beim White Hat SEO nimmt man an, das die Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen beachtet und auf Spam-Methoden verzichtet wird. Zwischen White Hat SEO und Black Hat SEO befindet sich ein grauer Bereich, der in der Suchmaschinenoptimierung auch als Grey Hat SEO bezeichnet wird. Denn einige SEO Praktiken lassen sich nicht eindeutig abgrenzen.
Onpage Black Hat SEO Methoden
Cloaking
Cloaking stammt vom englischen Begriff cloak (Umhang; Mantel). Bei dieser zweifelhaften Praktik werden dem Besucher und Suchmaschinen-Crawlern unterschiedliche Inhalte für die selbe Seite bereitgestellt. Während dem Besucher ansprechend gestaltete Inhalte mit Bildern und Videos angezeigt werden, wird Suchmaschinen-Crawlern im HTML Code für die selbe URL viel Text angeboten, um bessere SEO-Rankings zu generieren. Das kann zum Ausschluss in Suchmaschinen führen.
Doorway Pages
Eine Doorway Page (Brückenseite) ist eine Seite, die nur als Vorschaltseite dient und automatisch auf die vom Besucher angefragte Seite weiterleitet. Häufig bemerkt der Besucher die Doorway Page nicht. Sie hat den Zweck, von Suchmaschinen verarbeitet zu werden und bessere Suchmaschinen Rankings zu erzielen. Dadurch soll der SEO Traffic der Website erhöht werden.
Article Spinning
Beim Article Spinning werden vorhandene Texte mithilfe von automatisierten Programmen umgeschrieben, um so neue Inhalte zu generieren. Die hohe Produktionsmenge führt jedoch oft zu einer minderwertigen Content Qualität.
Hidden Text
Hidden Text stammt aus den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung. Dabei wird für den Besucher unsichtbarer Text auf der Seite bereitgestellt, der nur von Suchmaschinen gelesen werden kann. Prominentes Beispiel dafür ist weißer Text auf weißem Hintergrund.
Keyword Stuffing
Mit Keyword Stuffing ist eine Black Hat SEO Technik gemeint, die häufig unbewusst vom Webmaster angewendet wird, jedoch zu einer Manuellen Maßnahme von Google führen kann. Bei dieser Praktik wird der Seiteninhalt durch die massenhafte Verwendung von Keywords manipuliert. Dadurch wird häufig eine schlechte Lesbarkeit erzeugt und der Mehrwert vom Main Content der Seite leidet darunter.
Offpage Black Hat SEO Methoden
Kommentar Spam
Kommentar Spam (Comment Spam) beschreibt die eigennütze Verlinkung von Webseiten in Kommentaren von Blogs und Foren. Ziel dieser SEO Praktik ist es, möglichst viele Backlinks zu generieren. Viele Webmaster entwerten diese externen Links durch die Verwendung vom nofollow Link-Attributwert, so dass keine Linksignale an das Linkziel übertragen werden.
Linkhandel
Beim Linkhandel bieten Webmaster Dofollow Links zur Domain des Auftraggebers gegen Bezahlung an, um die Domain- und Linkpopularität der verlinkten Webseiten zu verbessern und so das Ranking von Keywords in der Suchmaschine zu verbessern.
Negative SEO
In seltenen Fällen engagieren Webmaster fragwürdige SEO-Dienstleister, häufig aus dem osteuropäischen Raum, für die Umsetzung von Negative SEO, um gezielt gegen starke Konkurrenten vorzugehen und deren Websites zu schädigen. Dazu gehören beispielsweise die Erstellung von Backlinks in undurchsichtigen Linktauschprogrammen zu den Seiten der Mitbewerber oder das massenhafte Setzen nutzloser Backlinks mit anstößigen Linktexten.
Expired Domains
Um die Domain- und Linkpopularität zu verbessern, setzen einige SEOs auf den Kauf von abgelaufenen Domains. Damit sollen die Backlinks dieser Expired Domains beansprucht werden, um von dem Vertrauen der verlinkenden Seite zu profitieren.
Kein Black Hat SEO
Duplicate Content
Duplicate Content liegt vor, wenn derselbe Inhalt auf verschiedenen Websites erscheint. Um doppelten Inhalt zu vermeiden, ist es wichtig, einzigartigen und qualitativ hochwertigen Content zu erstellen und ihn durch geeignete SEO-Maßnahmen zu beheben. Hingegen der allgemeinen Ansicht führt Duplicate Content ohne bewusste Täuschungsabsicht weder zu einer Abstrafung noch zu einer Manuellen Maßnahme durch Google.
A/B-Tests
A/B-Tests können unbeabsichtigte Cloaking-Effekte erzeugen, die von Googlebot erkannt werden können. Die Lösung: Alle Test-URLs mit einem Canonical Tag auf die ursprüngliche URL versehen, um die organische Sichtbarkeit der Seite nicht zu beeinträchtigen.
Weiterführende Literatur
- Spamrichtlinien für die Google Websuche
- Gegen Spam und Inhalte von geringer Qualität: Updates für die Google Suche
- Richtlinien für Bing-Webmaster
- Microsoft Bing Webmaster Tools: Link building
