Backlink

Der Begriff Backlink bezeichnet einen Inbound Link im Internet, der von einer externen Ressource (meist Webseite) auf eine Domain verweist. Backlinks zählten lange Zeit zu den wichtigsten Rankingfaktoren für die Google Suchmaschine. Heute stehen Content und Onpage-Faktoren im Vordergrund.

HTML-Code für ein Backlink

Mit href wird die Ziel-Adresse als relative oder absolute URL im HTML-Code einer Webseite angegeben. Das title-Attribut ist ein optionaler Linktitel, der den Link kurz beschreibt. Der Linktext ist der klickbare und sichtbare Teil des Links, auf den der Besucher klickt.

Backlinks sind Empfehlungen für Nutzer. Sie bieten dem Besucher Zusatzinformationen auf der extern verlinkten Seite an. Für externe Links (Backlinks) sind möglicherweise zusätzliche rel-Attribute erforderlich, wie rel=“nofollow“. Hier werden die rel-Attribute für externe Links vorgestellt.

Bedeutung von Backlinks für Suchmaschinen

In den frühen Stunden des Internet dienten Links zur Navigation im Web. Die Popularität von Suchmaschinen wie Google führte dazu, dass Backlinks als neue Währung im Web gehandelt wurden. Denn Webmaster und SEOs erkannten die Bedeutung von Backlinks für Suchmaschinen. Je mehr Backlinks eine Domain erhielt, desto größer war der Einfluss auf die Rankings.

Lange Zeit wurden die Google Suchergebnisse durch Linktausch und Linkkauf manipuliert, um mit möglichst vielen Links, meist aus Linkfarmen, eine höhere Linkpopularität und so bessere Google Rankings zu generieren. Doch dadurch erhielten Suchmaschinen-Nutzer keine hilfreichen Suchergebnisse, sondern Treffer mit den meisten Backlinks bzw. dem höchsten Pagerank. Die Qualität der Ergebnisse sank enorm ab. Dadurch musste Google die Suchalgorithmen verbessern, um Linkspam und schädliche Black Hat-Techniken unter Kontrolle zu bekommen.

Heute ist es wichtig, Backlinks von thematisch-passenden Seiten zu erhalten. Je mehr Erfahrung, Expertise und Vertrauenswürdigkeit der Publisher bzw. der Autor der linkgebenden Seite besitzt, desto besser. Beurteilt Google einen Backlink als nutzlos oder minderwertig, dann wird er algorithmisch entwertet und zählt nicht. Im Sonderfall kann eine Manuelle Maßnahme wegen unnatürlich eingehender Links erfolgen.

Qualität der Backlinks bewerten

Die Qualität eines Backlinks kann man durch künstliche OffPage-Metriken bewerten:

• Domain Rating (DR) und URL Rating (UR) von Ahrefs
• Trust Flow und Citation Flow von Majestic
• Page Authority (PA) und Domain Authority (DA) von moz
• Authority Score von Semrush

Doch Google verwendet keine Offpage-Metriken. Eine Übersicht der Statements dazu von verschiedenen Google-Mitarbeiten ist hier zu finden.

Ungewünschte Backlinks löschen

Google hat mit dem Disavow Tool eine Möglichkeit geschaffen, ungewünschte Backlinks zu entwerten. Inzwischen beherrschen die Suchalgorithmen die Bewertung von Links besser. Die Verwendung vom Disavow Tool ist nur noch selten erforderlich: Wenn man gegen die Google-Spamrichtlinien verstoßen hat oder wenn man eine Manuelle Maßnahme wegen unnatürlich eingehender Links erhalten hat. (Hier mehr)

dofollow und nofollow Backlinks

Wie John Mueller von Google auf Reddit mitteilte, scheint es kein ideales Verhältnis von dofollow und nofollow Backlinks zu geben. Das mengenmäßige Verhältnis hat keinen Einfluss darauf, sollte eine Website in der Google-Website schlecht performen.

Ankertext

Der Ankertext von einem Backlink ist der klickbare und sichtbare Text. Er dient als Hinweis darauf, worum es auf der verlinkten Seite geht. Verlinkte Bilder besitzen keinen Ankertext und Suchmaschinen nutzen statt dessen den Alternativtext als wichtige Informationsquelle.

Oft wird das Keyword als Ankertext verwendet, um die Relevanz zwischen den verlinkten Seiten zu stärken. Für interne Links gilt: Der Ankertext sollte das Hauptkeyword der Zielseite enthalten und das Thema der Seite beschreiben. Die Ankertexte eingehender Backlinks sollten hingegen vielfältig variieren, um die Gefahr zu verringern, als Spam eingestuft zu werden.

rel-Attribute

Das rel=““ Link-Attribut wird im a-Tag von Hand ergänzt.

Übersicht der SEO-relevanten rel-Attribute

Diese rel-Attribute sollen verwendet werden, um betreffende ausgehende Links von der eigenen Seite auszuzeichnen, damit kein Spam-Verdacht entsteht. (Weitere Informationen)

• rel=“sponsored“ zur Kennzeichnung von Links die auf Werbung, Sponsoring und anderen Vergütungsvereinbarungen basieren.
• rel=“ugc“ zur Kennzeichnung von Links in nutzergenerierten Inhalten (user generated content), wie Kommentare und Forenbeiträge.
• rel=“nofollow“ zur Kennzeichnung von Links zu Seiten, für die man keine Verantwortung übernehmen möchte (z. B. bei kritischer Berichterstattung über ein Unternehmen).

Der Ahrefs Backlink Checker besitzt einen rel-Filter, um die Backlinks einer Domain nach nofollow-, sponsored- oder ugc-Attributwerten zu filtern.

noindex Seite mit Backlink

Wird eine Seite im Meta Robots Tag mit noindex von der Suchmaschinen-Indexierung ausgeschlossen, dann entfernt Google alle Backlink-Signale der Seite. Das betrifft auch Seiten, die deaktiviert oder gelöscht wurden und einen 404-/410-Statuscode liefern. Das erklärte John Mueller von Google auf YouTube.

Backlink weiterleiten

Werden Seiten gelöscht und mit einem Redirect weitergeleitet, dann überträgt Google die Linksignale der weitergeleiteten Seite nur bei gleichwertigen Inhalten.

Redirects auf die Startseite werden als Soft-404 Page gewertet und verlieren die Linksignale von Backlinks. Das bestätigte John Mueller von Google im März 2021 auf Twitter.

Redirects sollen möglichst lange erhalten bleiben, damit die Linksignale von Backlinks auf die Zielseite übertragen werden. Gary Illyes von Google hat im Juli 2021 auf X (ehemals Twitter) eine konkrete Zahl genannt: Mindestens ein Jahr sollten Weiterleitungen bestehen bleiben.

An- und Verkauf von Backlinks

Laut Googles Spamrichtlinien verstößt man nicht gegen Richtlinien, wenn man Backlinks an- oder verkauft. Jedoch muss der Link den Attributwert rel=“nofollow“ oder rel=“sponsored“ erhalten. Dadurch überträgt der Backlink keine Linksignale mehr und hat keinen direkten Einfluss auf Rankings.

Mit eigenen Worten: Finger weg vom Linkkauf. Man bezahlt viel Geld für Backlinks und weiß nicht, ob die Google-Systeme diese Links entwerten. Zum Beispiel diese Akquise E-Mail:

Backlinks von Geschäftskunden und Partnern

Eine effektive Möglichkeit für einen vertrauenswürdigen Linkaufbau ist es Kunden und Partner nach einem Backlink anzufragen. Diese Links besitzen in der Regel eine thematische Relevanz und können sich positiv auf die Rankings der eigenen Website auswirken. Sie müssen nicht mit nofollow/sponsored/ugc verlinkt werden.

Ein Rückverweis zum Kunden oder Partner kann problemlos erstellt werden. Das hat keinen negativen Effekt für die eigene Suchmaschinenoptimierung.

Defekte Backlinks ermitteln

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, um defekte Backlinks zu ermitteln. Dabei wird zwischen ausgehenden Links (man erstellt einen Backlink) und eingehenden Links von externen Seiten (man erhält einen Backlink) unterschieden.

Um fehlerhafte ausgehende Links zu ermitteln, ist die Durchführung von einem Website-Crawl empfehlenswert. Gute Tools (Ahrefs, Screaming Frog, Audisto, Sitebulb, etc.) liefern eine Liste der ausgehenden Links mit einem 4xx-Statuscode. Diese Links müssen entweder entfernt oder korrigiert werden.

Um die eingehenden Links (Backlinks) zu bewerten, bietet sich ein Offpage Audit an. Die besten Tools der Branche sind der Ahrefs Backlink Checker und Majestic SEO, weil sie die aktuellsten und größten Datenbanken besitzen.

SEO Wert eines Backlinks ermitteln

Es gibt keine allgemein gültigen Metriken mit denen der Wert von Backlinks ermittelt werden kann. Google verwendet keine Offpage-Metriken zur Bewertung von Backlinks.

Grundsätzlich ist ein Backlink hochwertig, wenn die linkgebende Seite vertrauenswürdig ist und zum Thema des Linkziels passt. Zum Beispiel profitiert eine Seite für Kartoffelsalat-Rezepte von einem Dofollow-Backlink einer bekannten Mayonnaise-Marke.

Um ehrlich zu sein, wir in der SEO-Branche verwenden größtenteils Offpage-Metriken von SEO-Tools, um hochwertige Backlinks zu ermitteln. Mein Tool der Wahl ist Ahrefs, welches zwei Metriken bereitstellt: Domain Rating (DR) und URL Rating (UR). Mit dem kostenfreien Website Authority Checker kann das Domain Rating ermittelt werden. Dadurch bekommt man einen groben Einblick, ob eine Linkquelle vertrauenswürdig ist oder nicht. Doch für professionelles Linkbuilding reichen kostenfreie Tools nicht aus. Ich empfehle den Ahrefs Backlink Checker für den Linkaufbau.

🔥 Best practices: Tipps zum Linkaufbau

1. In ein gutes SEO-Tool investieren, mit dem man Backlink-Audits und Konkurrenz-Analysen durchführen kann. Mein Tipp ist Ahrefs.
1. Gibt es fehlerhafte Backlinks, die gefixt werden müssen?
2. Was sind die stärksten Backlinks der eigenen Domain?
3. Welche Backlinks besitzen die Top-Wettbewerber, jedoch nicht die eigene Domain?
4. Welche Backlinks wurden kürzlich verloren und sollten reaktiviert werden?
2. Geschäftskunden und Partner anfragen, die einen Link zur eigenen Website erstellen.
3. Einen Rank Tracker verwenden und das Ranking wichtiger Keywords überwachen, um den Erfolg der SEO-Maßnahmen zu bewerten.
4. Den Aufbau von Backlinks dokumentieren und später im Linkbericht der Google Search Console prüfen.
5. Den organischen Linkaufbau planen und einen Content-Plan erstellen (Gastartikel, Einträge in wichtigen Branchenbüchern, Beiträge in relevanten Foren, Social Links, etc.)
6. Eine vielfältige Variation von Ankertexten beachten und das wichtigste Keyword der Zielseite nur moderat verwenden.
7. Nicht auf eine hohe Anzahl der Backlinks achten, sondern auf die Qualität (Thema, Autorität der linkgebenden Seiten und Domains, usw.).
8. Abgehende Links prüfen (SEO-Crawl durchführen), ob rel-Attribute (sponsored-Attribut bzw. nofollow-Attribut) angebracht sind.
9. Mache Dir keine Sorgen über nofollow-Backlinks und Linkpopularität. Auch wenn sie keine Linksignale übertragen, können diese Backlinks Traffic generieren und das zählt.

Bedeutung von Backlinks in der SEO

Backlinks zählten lange Zeit zu den Top-3 Google Rankingfaktoren. Sie waren ein wichtiger Bestandteil einer nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung. Auf der Pubcon 2023 erklärte Gary Illyes von Google, dass Backlinks nicht mehr zu den wichtigsten drei Rankingfaktoren gehören. Das teilte Jennifer Slegg auf Twitter mit:

Bei der SERP Conference 2024 äußerte sich Gary Illyes erneut zum Thema Backlinks: Patric Stox zitierte Gary Illyes in einem Tweet: „We need very few links to rank pages… Over the years we’ve made links less important.“ (Wir brauchen sehr wenige Links, um Seiten zu ranken… Im Laufe der Jahre haben wir die Bedeutung von Links herabgesetzt.)

Den Tweet beantwortete Gary Illyes: „I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that“ (Ich hätte das nicht sagen sollen… Das hätte ich definitiv nicht sagen sollen)

Webseiten mit wenigen Backlinks können für Suchanfragen mit einem geringen Wettbewerb ranken. Das ist bekannt. Doch Suchbegriffe mit einem höheren Wettbewerb benötigen mehr Backlinks von themenrelevanten und vertrauenswürdigen Domains. Wie man diese Aussage „I definitely shouldn’t have said that“ interpretieren soll, ist schwierig. Nehmen wir die Aussage Ernst, deutet Gary Illyes Reaktion auf eine hohe Relevanz von Backlinks hin.

In einer Studie von Jim Boykin der Internet Marketing Ninjas wurde der Zusammenhang zwischen den Top-10-Rankings in der Google Suche und den Backlinks der rankenden Webseiten untersucht. Diese Studie umfasst 200 kommerzielle und lokale Keywords. Die Linkdaten wurden von Ahrefs, Moz, Majestic Historic, SEMRush analysiert. Die wichtigsten Erkenntnisse sind:

• Über 96 Prozent der Websites mit Top-10 Ranking besitzen mehr als 1.000 einzigartige Domain-Backlinks.
• Nur 0,3 Prozent der Websites in den Top-10 verfügen über weniger als 100 Backlinks.
• Webseiten mit Backlinks von höchstens 50 Domains ranken für keines der Keywords in den Top-10 SERPs.
• Ein Durchschnitt von 164 uniquen Domain-Backlinks scheint das Minimum zu sein, das erforderlich ist, um in den Top 10 für lokale Suchbegriffe zu ranken.
• Für lokale Suchanfragen sind Backlinks offensichtlich ein wichtiger Rankingfaktor.
• AmazonDE rankt für 164 der 200 Keywords in den Top-10 Suchergebnissen.